大白兔联手光明推出奶糖味雪糕,看老品牌如何玩转深度跨界体验

摘要:北京时间20200407关于【大白兔联手光明推出奶糖味雪糕,看老品牌如何玩转深度跨界体验】的具体情况和说明,让www.jkhmotor.com新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

向您推荐
继续播放

复古的包装,熟悉的设计,仿佛时光瞬间就被拉回到小时候。

但其实那款冰淇淋那只是洛杉矶一家名为Wanderlust creamery的冰淇淋商个人制作出售的,并不是官方授权的!

而最近,国潮品牌大白兔和光明品牌联名,出了一款雪糕,正宗“大白兔雪糕”真的来了!

红白蓝黑四色底纹的包装,加上奶白色圆滚滚的白兔图案,除了没有一层糯米纸,这款雪糕就像放大版的大白兔奶糖,这款雪糕不只是记忆里的包装图案,更是记忆中的味道!

1

老品牌求变

大白兔大玩跨界营销

实际上,大白兔雪糕并不是“大白兔”第一次跨界推出商品。在近几年的跨界浪潮中,大白兔是其中典型的代表。

2018年9月,大白兔与美妆品牌美加净合作推出了润唇膏,受到了大量消费者的喜爱,上线后1秒售罄。

2019年5月,大白兔与气味图书馆携手,推出了快乐童年香氛系列产品,包括大白兔奶糖香水、沐浴露、身体乳、护手霜和车载香氛,还有大白兔奶糖plus版的帆布包,每一款都深受消费者的追捧。

在去年六一,大白兔还联合快乐柠檬,在上海开了一家大白兔奶茶快闪店,现场高峰期要排好几个小时的长队才能买上一杯。

不只跨界,更要跨出潮流。大白兔在去年的中国品牌日,还作为LEDIN跨界合作主角之一,以潮兔形象登陆“be ANOTHER 无乐不作”LEDIN 2019 时装秀。这次大秀中,大白兔首次与服装品牌LEDIN携手,共同推出联名潮款,经典的 “大白兔”形象跃然于模特身着的联名系列款上。

从唇膏到香水,再到时装秀,大白兔把能做的联名都做了一遍。

经历60年的时光变迁,在日新月异的变化中,大白兔正在不断拥抱年轻的新生力量,在将快乐传递给年轻一代的同时,也让这份源于奶香的甜蜜用一种潮流自信的态度,焕发出更闪耀的光芒。

2

记忆中熟悉味道

视觉味觉优势显著

一提到大白兔,就好像闻到了那一股浓浓的奶香。

诞生于1959年的大白兔奶糖,在那个物质匮乏的年代,就是最甜美的童年回忆, 在当时,人们还没有吃过牛奶制成的糖果。 大白兔奶糖问世后,简洁的包装、浓郁的奶香气,很快让它一炮走红。 可能还有不少人记得: “七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的广告语,它陪伴了几代人的成长。

一代经典老字号,同时也意味着容易被新时代遗忘。

如今,用户的饮食习惯逐渐在改变,糖果食品并不符合健康的生活方式。近几年,我国糖果产量持续下滑,糖果市场持续低迷,虽然大白兔已经走向了世界60多个国家地区,但是高能量的奶糖不符合年轻人低脂健康的饮食习惯,吃奶糖的人越来越少。

所以,想要吸引大众的关注,重新出现在年轻一代的眼前。对于大白兔奶糖而言,跨界营销成为一个品牌的突破口。

可以看到,大白兔的一系列跨界营销,都是围绕着消费者的五感展开的。比如与美加净联合推出润唇膏,进一步强化了大白兔的奶香味,加深消费者的味觉体验;联合气味图书馆推出香氛系列产品,包括香水、沐浴乳、护手霜等,则是用嗅觉建立与消费者的情感联结;与太平鸟的乐町联名推出的女装系列,则是在视觉上表达品牌的年轻元素……

2. 扩大群体覆盖,突破场景流量

跨界营销能把单一的品牌信任、文化和价值观进行潜移和延申,把一个品牌的影响力扩散到另一个品牌上,使每一种品牌都可以发挥双重品牌效果,获取更多有价值的用户。

由于渠道的不同,每个品牌所能够覆盖的群体都有不同,跨界营销可以让你的品牌借用双方的渠道资源覆盖到更多的目标人群。尽管是同一类目标人群,但对方品牌的渠道也许正能达到你的渠道盲区。

3. 输出年轻化的品牌形象,开拓新的品牌性格

千禧一代是未来社会的主要消费群,只有他们对品牌有购买冲动,这个品牌才有生命力。

近两年,面对主导市场的年轻消费群体,如何年轻化,打破消费者原有的刻板认知令品牌传播头疼的一件事,于是,对于这些有年龄感的国货品牌,通过跨界推出迎合年轻消费人群的产品是很好的一种手段。

老国货动辄十几年、几十年的品牌历史除了能为营销人提供丰富厚重的品牌文化,同时也隐藏着巨大的自传播力,这种传播力因加注了时代情怀而变得非常的“易燃易爆炸”,很多爆款的联名都是想抢都抢不到!

可以看到,面对时代的变迁,大白兔和光明这样的国民老字号,都在努力地改变自己、追赶年轻消费者。市场在不断变化,品牌终究会被甩在身后的,只有与消费者共同成长,不断推陈出新、与年轻人保持对话,才能不被时代淘汰。

老字号品牌焕新一直在路上,但只有高品质、年轻化的产品,才能为经典国货品牌赢得更多忠实的年轻消费者。在消费者态度日益鲜明的今天,跨界能带来短暂的话题和关注度,但如何把握短期流量维持成长期销量,如何为消费者提供“物超所值”的好产品才是最重要的。

老牌国货能够历久弥新,都是靠着一朝一夕的积累,逐渐塑造出的好口碑,从这个意义上来说,它们个个都是可以挖掘出无限价值的大IP!


查看更多

实时推荐

35岁徐智慧重回女主宝座!从《爱的迫降》一跃而起,今后走花路吧
推荐 2020-05-27 16:54 488 3875
原创 男生把校草经历写进求职简历爆红!生活照曝光,还真是神颜!
推荐 2020-05-27 16:54 438 3117
鲁能热身永昌首发出炉,外援1对3,本土前锋挑大梁,两将反戈旧主
推荐 2020-05-27 16:54 523 4769
这位传奇校长领衔的湘湖公学,计划2021年开学,招聘老师竟要过六关
推荐 2020-05-27 16:54 623 6275
小脑萎缩共济失调常见的几大症状表现,你身边有人中招了吗
推荐 2020-05-27 16:54 524 7176
卖饮料的转行造车了,兰博基尼一阵后怕,新车售价3000万
推荐 2020-05-27 16:54 563 4563
凶险!一根长约两米、重五六斤的蛇钻进了汽车引擎盖,公安、消防、汽修齐上阵
推荐 2020-05-27 16:54 292 6206
错过又要一年,五月的香格里拉已“花开成海”
推荐 2020-05-27 16:54 689 1958
迎复学,蓄势待发新征程——上街区实验幼儿园开展复学准备工作会议
推荐 2020-05-27 16:54 256 9774
王菲旧照被公开,低鼻梁宽颧骨,女神终究凭实力圈粉
推荐 2020-05-27 16:54 792 8631
深沉的爱:佘乐中国经典声乐作品专辑《我和我的祖国》
推荐 2020-05-27 16:54 399 5087
苹果与华为交手,新机第一个月成绩单出炉!网友:没想到输这么多
推荐 2020-05-27 16:54 578 6837
债主去世债务人赖账,民警帮讨回跨度20年的债
推荐 2020-05-27 16:54 905 7023
灌篮高手樱木森重宽高中生涯比较,森重宽有优势樱木存在不确定性
推荐 2020-05-27 16:54 523 9470
兄弟俩长得像!弟弟醉酒驾驶被查竟冒充哥哥,民警一个细节识破
推荐 2020-05-27 16:54 671 8253
微信用户注意了,慎用外挂,赶紧卸载
推荐 2020-05-27 16:54 281 6613
这种"哄睡方式"易伤到娃大脑,多数家长却还在做,遭罪的是孩子
推荐 2020-05-27 16:54 97 2629
省市专家为常德科技创新项目申报意向单位作指引
推荐 2020-05-27 16:54 771 7060
“碳时代”即将到来,中国半导体产业迎“变道超车”机会?
推荐 2020-05-27 16:54 197 8278
奇瑞最美轿跑!比思域还要漂亮,动力强劲却不足7万,心动了
推荐 2020-05-27 16:54 126 3836
痴迷“吃鸡”游戏,六岁娃消费两千多元!家人多方讨要退款无果
推荐 2020-05-27 16:54 764 1814
世界10大最畅销车型!一年卖出123万台,全球销量王不是盖的
推荐 2020-05-27 16:54 902 7115
女生跑步减肥,14天时间跑了70公里,看减肥效果
推荐 2020-05-27 16:54 365 3441
懂车的都会买,却叫好不叫座,雪铁龙天逸C5到底有多“好”?
推荐 2020-05-27 16:54 370 6586
重新洗牌!中国女排东京奥运之后必将大换血,2新人有望跻身主力
推荐 2020-05-27 16:54 323 5730
登顶!5G直播带我们为珠峰“量身高”
推荐 2020-05-27 16:53 438 3898
威扬酒业控股(08509)预期年度利润同比大幅减少约60%
推荐 2020-05-27 16:53 632 5939
因购股权获行使 澳优(01717)折让84.41%发行104.1万股
推荐 2020-05-27 16:53 702 9459
中国人寿(02628)拟赎回12.8亿美元核心二级资本证券
推荐 2020-05-27 16:53 229 3066
赛伯乐国际控股(01020)完成出售纸张加工设备公司
推荐 2020-05-27 16:53 144 6940
辽宁:“银税互动”贷出小微企业信心
推荐 2020-05-27 16:53 631 8978
我市农村危房改造已开工260户!4个专班督导!
推荐 2020-05-27 16:53 131 9895
云南:“税力量”助怒江百姓过上好日子
推荐 2020-05-27 16:53 557 1466
缘吉阁庞泽川八字算的真的太准了!真实分享
推荐 2020-05-27 16:53 103 7114
你理想中的飘窗是什么样?这些打造技巧帮你事半功倍
推荐 2020-05-27 16:53 777 9789
闭嘴,是一个人最高级的自律
推荐 2020-05-27 16:53 668 2769
何猷君悼念父亲!奚梦瑶诞下长孙也无用,五千亿遗产二房分走大半
推荐 2020-05-27 16:53 266 6420
日媒:若外国选手缺席 日本队或单独参加日本赛
推荐 2020-05-27 16:53 434 1485
37岁女星承认想恋爱,自曝考虑冻卵,事业平淡连岳云鹏都说她不红
推荐 2020-05-27 16:53 666 1446
身披赛车外衣 MINI家族再增新成员
推荐 2020-05-27 16:53 860 2496
慎入!南部一轿车里,钻进一条大长蛇……
推荐 2020-05-27 16:53 598 5576
正午阳光新剧官宣!女主袁泉毫无意外,一看三位男主演:有意思了
推荐 2020-05-27 16:53 573 6591
烟台建设分类收运体系 探索预约上门收运
推荐 2020-05-27 16:53 653 5133
原创 欧洲联赛五大超级前锋,C罗梅西垫底,榜首实至名归
推荐 2020-05-27 16:53 526 3388
原创 颜丹晨真有女神范,穿一件白色西服套装,秒变职场女强人
推荐 2020-05-27 16:53 211 8358
白米饭加一把它,低糖低热量,米饭喷喷香,半个月裤腰松了1寸
推荐 2020-05-27 16:53 590 8057
汾阳交警一天内查处3起摩托车酒驾其中无证酒驾两起
推荐 2020-05-27 16:53 762 4685
半年报业绩扎堆披露,密切关注这些翻倍股
推荐 2020-05-27 16:53 922 9779
居家办公给美国电力供应造成压力 专家:要为夏季停电做好准备
推荐 2020-05-27 16:53 394 1171
34岁超模伊莲娜到前任家,呆四小时后,脸带神秘笑容恋恋不舍离开
推荐 2020-05-27 16:53 726 8832
秦始皇制定的一条婚姻法,被刘邦果断废除,至今没能恢复
推荐 2020-05-27 16:53 143 8236
上半身瘦,腿却很粗,不妨多练4个动作,减掉腿部脂肪
推荐 2020-05-27 16:53 567 6464
《衢州市文明行为促进条例》新闻发布会召开
推荐 2020-05-27 16:53 612 6922
开心笑话:到我朋友家去玩,看到桌上有串葡萄,我就坐那儿吃了
推荐 2020-05-27 16:53 414 6292
2020两会时间 | 稳中求进实现经济社会发展目标 保民生不松懈
推荐 2020-05-27 16:53 203 2948
用心用情 信访积案攻坚化解进行时
推荐 2020-05-27 16:53 143 9048
诸城市石桥子镇群众积极响应支部号召 捐款助村民抗击病魔
推荐 2020-05-27 16:53 653 7150
脑血栓找你前,会不断给这4个“暗示”,没发现就麻烦了
推荐 2020-05-27 16:53 872 7399
工人跌落厌氧池 宜昌消防紧急营救
推荐 2020-05-27 16:53 135 6236
荣光农场公司召开花果世界等重点项目推进研讨会
推荐 2020-05-27 16:53 592 8364
罗山县莽张镇扎实做好防汛抗旱工作
推荐 2020-05-27 16:53 956 7990
原创 《太古神王》将播,盛一伦王子文被期待,古装大剧,卫视变网播
推荐 2020-05-27 16:53 865 5356
盗窃价值六千元的鹩哥 竟自认为根治了“噪音”
推荐 2020-05-27 16:53 243 9952
广泛开展青少年法治教育宣传
推荐 2020-05-27 16:53 431 1859
德国德比暴露多特蒙德主帅问题,拜仁旧帅科瓦奇有望接任
推荐 2020-05-27 16:53 987 2630
欧洲央行就债务风险发警告 预计今年欧元区GDP将萎缩5%至12%
推荐 2020-05-27 16:53 579 2854
副市长方东到余庆县调研
推荐 2020-05-27 16:53 967 7245
赞!“万名民警进万村入万户”!采录基础数据100多万条!
推荐 2020-05-27 16:53 650 7147
你知道吗?肠道是人的“第二大脑”,这些常见的习惯却让它很受伤!
推荐 2020-05-27 16:53 974 8737
省药监局一分局推行“一线工作法” 提升监管效能
推荐 2020-05-27 16:53 641 2423
省药监局动态调整权责清单
推荐 2020-05-27 16:53 777 3858
幽默笑话:和几个朋友去喝酒,喝到一半桌布底下忽然爬出来一个人
推荐 2020-05-27 16:53 336 8179
45岁女人的养寿期,护二处,戒三习,记四件事,离长寿近一步
推荐 2020-05-27 16:53 309 6292
合肥超百亩虾稻基地1853个 龙虾出口列大宗农产品首位
推荐 2020-05-27 16:52 440 6353
血脂高的人,少吃3物,常饮1水,坚持1个月,高血脂不攻自破
推荐 2020-05-27 16:52 972 2411
江苏沭阳加快项目建设 夯实小康基石
推荐 2020-05-27 16:52 293 8513
儿童房不仅要实用,颜值和安全性也要兼备!
推荐 2020-05-27 16:52 725 1758
亮剑中4个隐蔽穿帮镜头,李云龙口误不算啥,楚云飞警卫才真牛!
推荐 2020-05-27 16:52 162 4876
原创 有这5种表现的男人,其实已经把自己的心都给你了
推荐 2020-05-27 16:52 153 2776
它含钙量不输牛奶,扔了太可惜,做成早餐饼香甜松软,不加一滴水
推荐 2020-05-27 16:52 513 4816
内乡县桃溪镇:有人借土地整理为名盗挖大理石
推荐 2020-05-27 16:52 778 7003
超暖心!江苏这家银行收到一封来自民营企业的感谢信
推荐 2020-05-27 16:52 426 5058
临港区精致城市建设攻坚突破行动推进会议召开
推荐 2020-05-27 16:52 426 706
“三字谣”唱起来 警察蜀黍暖心漫“话”禁毒
推荐 2020-05-27 16:52 812 2938
争四利好!穆帅宣布孙兴慜凯恩伤愈 锋荒彻底解决
推荐 2020-05-27 16:52 925 6944
《密脱》全员粉红出镜,黄明昊心情好吐舌卖萌,杨幂越来越像18岁
推荐 2020-05-27 16:52 705 6211
134㎡北欧三室两厅,这样装修简直是绝美,良心老师傅亲自打造
推荐 2020-05-27 16:52 613 3556
它含20种氨基酸,贵也要买,有条件1周吃两次,不愁孩子长身体
推荐 2020-05-27 16:52 412 8246
让你忍不住点赞的750x1500连纹大板,无限可能
推荐 2020-05-27 16:52 913 9980
两当:“爱心超市”小积分 “兑”出文明新风尚
推荐 2020-05-27 16:52 709 882
好人一生平安!高速路上多车相撞,贵州一护士出手相助救治6人
推荐 2020-05-27 16:52 896 8561
女子雨天不慎摔倒,暖心交警撑伞守护
推荐 2020-05-27 16:52 209 2876
《传闻中的陈芊芊》反讽式剧情,女尊社会里反映着社会的恶意
推荐 2020-05-27 16:52 260 831
浙江武义大红岩:丹霞洞穴博物馆
推荐 2020-05-27 16:52 118 7317
“寄生虫”最多的这道菜,许多人傻傻当成美食,懂的人避之不及
推荐 2020-05-27 16:52 395 5233
中国一个“没有冬天”的省份,四季如夏,被誉为“天然大温室”
推荐 2020-05-27 16:52 906 6146
建立汽车质量品牌评价体系,长城汽车王凤英:好车才能走向世界
推荐 2020-05-27 16:52 189 635
美国数字媒体专业留学费用
推荐 2020-05-27 16:52 237 4195
结束国足训练,根宝系球员回到崇明基地看望恩师
推荐 2020-05-27 16:52 822 5146
泽塔奥特曼脚本家吹原幸太去世,年仅37岁,泽塔成他最后的作品
推荐 2020-05-27 16:52 500 7427